De invloed van muziek op reclame

Inleiding

Wij hebben voor levensbeschouwing een opdracht gekregen om reclamefilmpjes te analyseren. Er moest een hoofdvraag worden gesteld en daarbij een aantal deelvragen. We kregen in de klas 25 reclamefilmpjes te zien en moesten vervolgens de hoofdvraag uit gaan werken. Wij kozen ervoor om ons te verdiepen in de rol van de muziek in reclamefilmpjes. Er zijn deelvragen gemaakt die worden uitgewerkt. Aan het eind wordt een algemenen conclusie getrokken door het antwoord op de deelvragen te gebruiken kan er een antwoord op de onderzoeksvraag worden gegeven. Dit zijn onze gestelde onderzoeksvraag en deelvragen.

Onderzoeksvraag: Welke rol speelt muziek in reclamefilmpjes? Deelvragen: - Is muziek bepalend voor de sfeer van een reclamefilmpje? - Speelt de muziek op de voorgrond een belangrijkere rol dan de muziek op de achtergrond? - Als er filmpjes zijn zonder muziek, is de boodschap die overgebracht moet worden in het filmpje dan wel duidelijk genoeg?

Aanvalsplan
1 Onderzoeksvraag bedenken
2 Deelvragen verzinnen
3 Filmpjes verdelen en ieder zijn eigen filmpjes aandachtig bekijken en turven
4 Filmpjes sorteren en onderverdelen in drie groepen
5 Uitwerken onderzoeksgegevens
6 Deelvragen uitwerken en beantwoorden
7 Slot en onderzoeksvraag beantwoorden

Uitwerking van de aantekeningen

Naam Voor: Achter: Geen: Commentaar: 1 ING bank * Zakelijk karakter
2 Vitalinea * Vitalinea is energierijk en vrolijk
3 Amersfoortse * Zakelijk karakter
4a Centerparcs * Er is een dialoog, alle aandacht daarvoor
b * Er is nu geen dialoog maar een slagzin
5 SP * Er is een overheersende slagzin, en tekst op het liedje
6a Philips * Het hele filmpje draait om muziek: belangrijk omdat het product ook voor ‘sound’ staat
b * Er wordt dit keer wel gepraat
7 McDonalds * Het gaat om de dialoog, en dan gaat de concentratie daar naar toe
8a ADSL * Het draait hier om een dialoog
b * Er is nu een slagzin
9 Pim ’s LU * Het geeft een bepaalde sfeer aan de reclame, maar er is wel een dialoog
10 Siematic * Zakelijk maar geeft een vertrouwd, langzaam en rust gevend gevoel
11a Snickers * Overheersende muziek, populair, een jeugdproduct
b * Slagzin
12 Sanex * Geeft gevoel bij het product
13a Roosvicee * Gaat om het dialoog
b * Jingle
14 VVD * Geen tekst, zakelijk
15 Sportlife * De actie eist alle aandacht op

16a Advil * Geeft aan wat er gebeurd namelijk dansen
b * Dezelfde muziek
17 Creatief borduren * Zoetsappig, ze praat erg zoetsappig en de muziek
18 Frisia * Zakelijk
19 Honig * Er is een dialoog
20 Conimex * Sfeer aangevend, snelheid
21 Venco * Er is een dialoog
22 SNS bank * Het geeft een sfeer aan het verhaal
23 Mitsubishi * Snel = auto rijden = muziek past bij het product
24 Tempo team * Er is een verhaal , een dialoog. 25 Proefdiervrij * Sfeer aan het doel dat ze willen zien. Totaal 8 13 10

Deelvraag 1: Is muziek bepalend voor de sfeer van een reclamefilmpje?

Omdat er twee verschillende soorten muziek zijn, namelijk achtergrondmuziek en voorgrondmuziek, hebben we ervoor gekozen om dit als twee verschillende groepen te houden. Zo is het overzicht wat duidelijker en kunnen er beter conclusies worden getrokken.

Achtergrondmuziek Deze filmpjes hebben achtergrondmuziek: Vitalinea, Centerparcs b, ADSL b, Pim’s LU, Siematic, Snickers b, Roosvicee b, Advil b, Creatief Borduren, SNS Bank, Mitsubitshi, Tempo Team en Proefdiervrij.

Hier is te zien dat de meeste filmpjes met ‘b’ achtergrondmuziek hebben. Dit is waarschijnlijk zo omdat de ‘b’ filmpjes heel kort duren en nog even snel het merk laten zien. Bijvoorbeeld Snickers b, de muziek die je hier hoort is populair en druk. Dit is waarschijnlijk zo gekozen omdat het product voor de jeugd is bedoeld. Het ritme is ook heel snel want een Snicker eet je snel als tussendoortje. Het bepaald de sfeer dat bij het product hoort, namelijk populair en jeugdig.

De rest van de achtergrondmuziekfilmpjes is ook deels zo opgebouwd. Want als je kijkt naar Mitsubitshi, dit is een reclamefilmpje om een auto te promoten. Een auto is altijd snel en dat spreekt mannen aan. Door hier een snel achtergrondmuziekje bij te plaatsen is het dus logisch dat je de aandacht van mannen trekt. Als je er een sloom muziekje achter had gezet zou de sfeer heel anders zijn. De muziek past dus weer bij het product, zoals ook het geval was bij Snickers b, snel.

Voorgrondmuziek Filmpjes met voorgrondmuziek zijn: SP, Philips a, Philips b, Snickers a, Sanex, VVD, Advil a, Conimex.

Zowel bij Philips a als Philips b is er muziek op de voorgrond. Het is namelijk heel belangrijk om veel ‘sound’ in het filmpje te hebben. Het product dat wordt aangeboden heeft veel te maken met muziek. Als je een TV gaat kopen is het belangrijk dat er goed geluid bij zit en als je in het reclamefilmpje mooi geluid hebt zitten zal de kijker er dus vanuit gaan dat dit bij de TV die wordt gepromoot ook het geval is. Door de muziek in combinatie met het beeld wordt een soort van technische sfeer gecreëerd dat bij het Hifi product past.

Deelvraag 2: Speelt de muziek op de voorgrond een belangrijkere rol dan de muziek op de achtergrond?

Om wat dieper in te gaan op de rol van de muziek zullen we nogmaals de categorieën verdelen en apart kijken wat de rol is, afgezien van de sfeer. Omdat we dat deel al hebben besproken in de eerste deelvraag.

Achtergrondmuziek Filmpjes met achtergrondmuziek: Vitalinea, Centerparcs b, ADSL b, Pim’s LU, Siematic, Snickers b, Roosvicee b, Advil b, Creatief Borduren, SNS Bank, Mitsubitshi, Tempo Team en Proefdiervrij.

Als voorbeeld nemen we hier weer een ‘b’ filmpje, namelijk Centerparcs b. Bij dit filmpje heb je een slogan met achtergrondmuziek (jingle) zodat je nog even snel nadenkt over het product dat werd getoond bij het ‘a’ filmpje. Je onthoudt nu makkelijk het merk van het product en als je dit bijvoorbeeld nog een keer op de radio zal horen weet je gelijk dat het bij Centerparcs hoort.