Het verbaast me elk jaar weer: de 3FM Serious Request. Een week lang uitzinnige feestvreugde met drie dj's die niet eten en verzoeknummers draaien om geld in te zamelen tegen babysterfte.

Hoe kan het toch dat de Serious Request elk jaar zo'n miljoenensucces is? En waarom geven jongeren massaal wél aan Giel Beelen en co., maar niet aan -pak 'm beet- de daklozenkrantverkoper of de collectanten van Unicef?

Ik stapte met die vraag naar jonge donateurs in Enschede. Gewapend met de Trouw van afgelopen vrijdag, waarin hoogleraren en andere experts de 3FM-hysterie al op wetenschappelijke wijze verklaarden.

Anouk (14), Sanne (13) en Emily (13)

"Ik zou eigenlijk wel geld geven aan de Serious Request én aan Unicef," zegt Sanne. "Ja, of aan andere goede doelen," vult Emily aan. Wat voor doelen dan precies? "Ik denk Kika of zo," zegt Anouk. Een stel gulle gevers dus, deze meiden.

Volgens Trouw zit altruïsme, of liefdadigheid, ingebakken in de Nederlandse cultuur. Nederland staat bekend om het feit dat het begaan is met de rest van de wereld en met mensen die het minder goed hebben, zo blijkt ook uit cijfers. 

Tycho (14), Risse (14) en Yannick (13)

"Waarom wel de Serious Request? Tja, het is gewoon veel leuker en gezelliger dan andere goede doelen," zegt Tycho. "En veel bekender natuurlijk," zegt Risse. Is dat het enige? "Nou, je krijgt er ook iets voor terug. Je geeft geld, en dan krijg je muziek en een leuke tijd terug. Dat is bij Unicef niet zo, dan merk je er eigenlijk niks van als je doneert," stelt Yannick. De jongens vinden de Serious Request dus duidelijk een stuk aantrekkelijker dan het 'saaie' Unicef.

Trouw concludeert ook dat het voor-wat-hoort-wat-principe erg belangrijk is bij de Serious Request. Vroeger gingen armen rond kerst langs de deuren en zongen ze liedjes in ruil voor wat geld of eten, en nu draaien dj’s platen. Bijna hetzelfde, toch?

Milou (14) en Jeffrey (16)

Dan kom ik het stelletje Milou en Jeffrey tegen. Een beetje schuchter poseren ze voor mijn camera, maar ze willen wel vertellen waarom ze de Serious Request geld geven.

"Het is echt zo veel bekender dan alle andere goede doelen," zegt Jeffrey. "Dan denk je er eerder over na." Geeft hij dan veel geld? "Nee, gewoon een beetje. Ik geef nooit heel veel eigenlijk." En Milou, heeft zij al gedoneerd? "Nog niet, maar dat ga ik later vandaag nog wel doen."

Trouw is van mening dat ook de bekendheid van de dj’s en andere BN’ers die zich verbinden aan de actie, een grote invloed hebben op het enorme resultaat. Je ziet het op tv, in reclames, en de bekende dj’s voelen 'dichtbij'. Dichterbij dan zo’n grote serieuze organisatie als Unicef in ieder geval.

Hilde (18)

Tenslotte spot ik eerstejaarsstudent Hilde. Ze studeert sinds dit jaar in Enschede, dus is al een paar keer langs geweest, vertelt ze. "We hebben met de studievereniging een bikinisponsorloop georganiseerd en dik 2000 euro opgehaald. Die gaan we vanmiddag aanbieden met een cheque". Wauw, en dat in dit weer!

"Dus ja, ik geef meer geld aan de Serious Request dan aan Unicef ja. Omdat het toegankelijker is. Iedereen gaat er naartoe en je kunt op heel veel verschillende en makkelijke manieren doneren. Je wordt doodgegooid met acties als je hier rond loopt, het is echt overal!"

Ook da's te verklaren, aldus Trouw. “De Serious Request is een performance, het is entertainment, feel good,” schrijft de krant. “We willen allemaal geld geven, maar dan wel via de weg van vrolijkheid en genieten.”

Stukje cooler

En dat is waarschijnlijk ook zo. Wat dat betreft pakken die drie gasten in dat Glazen Huis het dus gewoon goed aan. Geld geven aan de Serious Request is makkelijker, leuker, gezelliger, en waarschijnlijk ook wel een stukje cooler dan 'anoniem' doneren aan bijvoorbeeld Unicef. Toch?

Gepubliceerd op 24 december 2012

---