Reclame

Humor Nergens ter wereld worden zoveel grappige, humoristische reclames gemaakt als in Nederland. In veel humoristische reclames worden typetjes gebruikt. Het zijn types die direct aanspreken. Ze hebben onmiddellijk de sympathie van de kijkers. Soms zijn ze ook zoals wij zouden willen zijn, zoals in de bekende Amstel-commercials. Daarin spelen het soort vrienden dat iedereen wel zou willen hebben, en Amstel bier hoort daarbij. De hoofdpersoon is vaak een man. Hij denkt heel wat te zijn, maar krijgt op het laatst de kous op zijn kop. Als er ook een vrouw meespeelt, is vanaf het begin aan duidelijk wie het onderspit zal delven, de man.

Muziek Veel merknamen hebben als het ware een eigen muziekje. Dat muziekje duurt meestal maar een paar tellen. Het wordt vaak aan het eind van een reclame afgespeeld, tegelijk met het tonen van de merknaam. Een heel bekend voorbeeld van zo’n muziekje is dat van McDonald’s (‘McDonald’s, every time a good time’). De bedoeling van de fabrikanten is dat zo’n melodie de hele dag in je hoofd blijft zitten, waardoor je steeds aan hun merk herinnerd wordt. Daarom zijn het ook altijd supersimpele melodietjes. Als zo’n muziekje goed ingeburgerd is, zou het bedrijf in theorie alleen het melodietje hoeven te laten horen om de kijker onmiddellijk hun bedrijf voor de geest te laten halen. Ook onder de reclame zelf wordt vaak muziek afgedraaid. Soms wordt de muziek speciaal voor de reclame gecomponeerd, maar er worden ook vaak bestaande composities gebruikt. Van popmuziek tot klassiek. Als er popmuziek gebruikt wordt, moet de fabrikant flink betalen om het liedje te mogen gebruiken. Het belangrijkste is in ieder geval dat de muziek goed bij het product past. Bij auto’s wordt vaak een stevig nummer gebruikt om daar de auto een stoer karakter mee te geven. Maar bij bv. snoep wordt juist een vrolijk nummer gedraaid, om de suggestie te wekken dat je vrolijk wordt als je dat snoep eet. Als het product een duur imago moet krijgen, kunnen de reclamemakers er voor kiezen om operamuziek te gebruiken, omdat ‘Jan met de pet’ een opera nog altijd als chic ervaart. Zo zijn er tal van mogelijkheden om de juiste muziek voor het juiste product te gebruiken.

Merknaamstrategieen Een van de belangrijkste dingen aan een merknaam is, dat hij lekker klinkt en gemakkelijk te onthouden is. Als er een nieuw merk op de markt gezet gaat worden, wordt van tevoren gekeken of de merknaam wel lekker klinkt en gemakkelijk te onthouden is. Veel grote bedrijven zoals Unilever en SCA hebben meerdere merknamen. Omdat ze verschillende soorten producten maken, heeft iedere soort een eigen merknaam. Bij SCA heten de maanverbanden en inlegkruisje bijvoorbeeld Libresse, en het keukenpapier Edet. Als een merknaam een goede reputatie heeft, is het slim om voor productnamen de merknaam te zetten, zoals bij Bavaria Malt. De consument herkent dan de merknaam en denkt sneller dat het een goed product is. Ieder (bekend) merk heeft een bepaald imago. Dat kan bv. een stoer of een gezellig imago zijn. Amstel heeft het imago van gezellig met vrienden onder elkaar. Unox heeft het imago van warmte en knus samenzijn. De kunst is om het imago langzaam te laten meegroeien met de tijd. Als over 20 jaar de gemiddelde consument een zakelijke internet gebruiker is geworden die geen behoefte meer heeft aan gezelligheid, zal Unox ook een andere uitstraling hebben.

De juiste doelgroep bereiken. Een doelgroep is een bepaalde groep mensen waar een reclame voor bedoeld is. Er zijn een aantal hoofddoelgroepen. Deze zal ik hier globaal bespreken. I. De eerste doelgroep zijn de ‘boodschappers’. Mensen, veelal huisvrouwen, die boodschappen doen. Zij willen in de supermarkt graag voordelig kopen, voor de kinderen zorgen en het thuis gezellig hebben. II. De tweede doelgroep bestaat uit ‘mannen’. Die zijn vooral geïnteresseerd in sport, politiek, auto’s en bier. III. ‘Kinderen’ vormen ook een belangrijke doelgroep. Zij willen van alles weten, met de mode meedoen en erbij horen. Kinderen kijken veel televisie. IV. De vierde doelgroep beslaat de ‘Tieners’. Zij kijken ook veel tv. Ze zijn bezig met dingen ontdekken in de liefde en met muziek. V. De laatste groep zijn de ‘welgestelden’. Dat zijn hardwerkende mensen, die veel verdienen. Ze houden van eten in restaurants, verre reizen en theater. Deze mensen kijken niet zoveel televisie. Als ze kijken, is het meestal naar dezelfde programma’s

Elke reclame is voor een bepaalde doelgroep bedoeld. Om te zorgen dat een reclame bij zoveel mogelijk mensen van die doelgroep aankomt, wordt hij uitgezonden bij een programma waar veel mensen van die doelgroep naar kijken. Zo worden reclames voor speelgoed vooral bij kinderprogramma’s uitgezonden. Dat is meestal ’s middags. Bij sportprogramma’s worden juist veel auto- en bierreclames uitgezonden, omdat er dan veel mannen kijken.

Tegenwoordig wordt er ook veel geadresseerde reclame verstuurd. Om te voorkomen dat de helft van dit reclamedrukwerk direct weggegooid wordt omdat er geen interesse voor is, bestaat er een speciaal bureau, dat per huishouden de behoeften onderzoekt. Dit bureau is het Centrum voor Consumenteninformatie, of kortweg CCI. Zij sturen jaarlijks naar ruim twee miljoen huishoudens een vragenformulier. Ongeveer 20% wordt ingevuld teruggestuurd. Het CCI verkoopt deze informatie aan bedrijven voor ongeveer 22 eurocent per adres. Als bijvoorbeeld een fabrikant van hondenvoer iedereen met een hond wil aanschrijven, levert het CCI de adressen.

Kids Marketing Kinderen van vier tot elf jaar, worden een steeds belangrijke doelgroep in de reclamewereld. Dit komt doordat kinderen steeds mondiger worden. Deze groep is wel lastig te bereiken, omdat alle aankopen via de ouders gaan. De bedoeling van reclames voor deze doelgroep is dat ze bij hun ouders gaan zeuren, zodat deze het product kopen. Vaak proberen fabrikanten een bestaand product ook voor kinderen interessant te maken, door er kleine speeltjes e.d. aan toe te voegen. Nawoord Ik heb gemerkt dat fabrikanten ons vaak op slinkse wijze proberen te verleiden om dingen te kopen. Dat is eigenlijk algemeen bekend, maar het is interessant om te lezen op welke manieren ze dat dan doen. Op zich vond ik het leuk om een werkstuk te maken, maar ik had het natuurlijk weer verkeerd gepland en ingeschat, met als gevolg dat ik het afgelopen weekend niet veel meer van mijn leefomgeving heb gezien dan de computer. Dit is natuurlijk allemaal mijn eigen schuld. Maar toch vond ik het leuk om in een specificiek onderwerp te duiken. Het werken met onderzoeksvragen was nieuw en dus wel even wennen.

Kids Marketing Kinderen van vier tot elf jaar, worden een steeds belangrijke doelgroep in de reclamewereld. Dit komt doordat kinderen steeds mondiger worden. Deze groep is wel lastig te bereiken, omdat alle aankopen via de ouders gaan. De bedoeling van reclames voor deze doelgroep is dat ze bij hun ouders gaan zeuren, zodat deze het product kopen. Vaak proberen fabrikanten een bestaand product ook voor kinderen interessant te maken, door er kleine speeltjes e.d. aan toe te voegen. Nawoord Ik heb gemerkt dat fabrikanten ons vaak op slinkse wijze proberen te verleiden om dingen te kopen. Dat is eigenlijk algemeen bekend, maar het is interessant om te lezen op welke manieren ze dat dan doen. Op zich vond ik het leuk om een werkstuk te maken, maar ik had het natuurlijk weer verkeerd gepland en ingeschat, met als gevolg dat ik het afgelopen weekend niet veel meer van mijn leefomgeving heb gezien dan de computer. Dit is natuurlijk allemaal mijn eigen schuld. Maar toch vond ik het leuk om in een specificiek onderwerp te duiken. Het werken met onderzoeksvragen was nieuw en dus wel even wennen.

Bronvermelding

www.ster.nl (http://info.omroep.nl/ster?nav=fesnEsHCfDxDwDfE)

www.collegenet.nl (http://www.collegenet.nl/studiemateriaal/verslagen.php?verslag_id=3202&site=)

huiswerk.scholieren.com (http://huiswerk.scholieren.com/werkstukken/view.php3?id=1880)

Reclame op tv door Peter Nikken, 1993
ISBN 90-05-17045-X

Knipselkrant: Reclame
uitgave nr. 35, 1997

Knipselkrant: Reclamevormen
uitgave nr. 32, 1998